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    《小时代》是属于谁的小时代?

     在国内,为了取得好票房,互联网公司、院线、电影公司正在开始大数据挖掘和应用的尝试。 其中,2014年、2015年上映的《小时代》系列电影被认为是我国大数据应用的代表。出品方正是掌控新媒体数据细分用户群体,因此做出合理的运营方案。

    《小时代》和《北京爱情故事》两部赚得盆满钵盈的电影,幕后都有某科技提供大数据支持。

    “早在投资之前,制作方就委托我们对郭敬明的同名原著在文学网站上的点击量、点击用户身份等关键数据进行了人物画像,并据此分析出影片的观众主体是90后女生。” 某科技公司的CEO接受记者采访时说。

    乐视影业总裁张昭也坦言乐视也正在利用“大数据”来指定“一定三导”的策略:“我们在投资和发行前以数据定位,分析竞争对手做导航,以网络将观众 吸引进入电影院为导流,以及线下体验服务做导购。”“小时代”的微博搜索量是“致青春”的八倍。我不仅能说出具体数字,我还知道是什么样的人搜索了《小时代》,针对不同的群体具体怎么做营销。现在早已不是盲目做电影的时代了,一切以数据说话。”

      在2014年,乐视为上映的《小时代》做出最精准的预测和分析。通过数据分析,该片40%将是高中生,他们是郭敬明以及杨幂等主创的忠实粉丝,是《小时代》的冲动型消费者;30%是白领,他们生活在“玻璃缸”时代,对《小时代》感同身受,是营销导航的重点;另外20%则是大学生,他们是非核心消费者,但是能够通过传播获得更多影响力的受众;另外10%则为目前观影的年龄在26~35岁之间的主体观众,他们是需要消除顾虑,扩大外延的群体。

    《小时代1》上院线之后,强大的大数据系统发现观众对郭敬明的导演功力有质疑,而此时《小时代2》已经拍完。综合大数据结果,出品方建议《小时代2》在“七夕档”上院线,因为如果等待半年,关注度下降的同时,郭敬明的导演水平会受到更多质疑。

    此外,大数据还发现,由于“小时代”系列的82%的关注者都是90后,而针对90后,晚上十点的排片比传统的晚上八点更合适。

    这些建议最终都被片方采纳,票房的成功验证了这个决策是正确的。

    那么,这些大数据是如何做出这些精准判断的呢?广州中星信息的大数据课程培训刘老师介绍到,做大数据首先要能正确地理解并搜集数据。在自然语言理解上,大数据可在博大精深的汉语中精准的抽取关键词以及观点并做出情感的分析判断,比如准确判断出“这部影片真是让我醉了”等影评的真实情绪,并依据受众对标的物的喜好、消费习惯、行为特点等元素,进行精准的预判(结果误差在10%以内)。

    以《风暴》这部电影为例,通过简单的爬虫搜索,只能获得一些与电影无关的东西,比如天气预报、反腐风暴等。而大数据通过上下文检索分析,检索关键词上下各三页内容的相关性,并分析出是否属于需要收集的内容。大数据为电影投资方提供了可量化的指标,而不再像过去一样依靠经验或者传统渠道的反馈,或者说让制片人更理性了。

    “其实大数据还有其他好玩的案例”,刘老师表示,在给学员做大数据案例分析的时,经常会讲到“啤酒+尿布”的数据分析成果:一个全球零售业巨头沃尔玛在对消费者购物行为分析时发现亚搏体育客户端,男性顾客在购买婴儿尿片时棋牌小游戏官方,常常会顺便搭配几瓶啤酒来犒劳自己,于是尝试推出了将啤酒和尿布摆在一起的促销手段。没想到这个举措居然使尿布和啤酒的销量都大幅增加了。如今,这个举措早已成了大数据技术应用的经典案例,被人津津乐道。

    而在影视产业发展更为成熟的美国,数据分析和咨询行业已经发展得非常成熟,任何一部影视剧的制作、营销都会将数据分析的结果作为重要参考,美国Netflix公司出品的电视剧《纸牌屋》更是对“大数据”进行了有效应用,观众的意志是制作该剧的重要参考依据,它的成功让全世界的影视行业从业者意识到,“大数据”或许是一把通向更广阔市场的钥匙。

    本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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郝女士

发布时间:2019-05-27 09:59
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